Obecnie skuteczna reklama na TikTok jest trudna do osiągnięcia, ponieważ wiek użytkowników TikTok mieści się w przedziale Millennial i Gen Z, a statystyki aktywnych użytkowników są przechylone w stronę młodszych użytkowników. Postrzegają szczęście z natury, a gwałtowna popularność TikTok to odzwierciedla. W rezultacie marki do tej pory odniosły sukces na TikTok jako niewykorzystanej platformie dla firm do promowania się.
Ponieważ te pokolenia opierają się tradycyjnym podejściom reklamowym, organiczne i naturalne wykorzystanie reklamy natywnej na TikTok wypełni lukę między kampanią reklamową marki a uparcie odporną demografią na oldschoolowe boiska sprzedażowe. Aby pomóc w określeniu sposobu reklamowania się na TikTok, poniżej znajduje się sześć różnych formatów treści do integracji reklam natywnych z kanałem TikTok. Wraz z niektórymi zaletami i wadami związanymi z każdym typem i tym, co sprawia, że te reklamy natywne są atrakcyjne dla młodszych pokoleń.
- Filmy rozrywkowe
Te filmy są humorystyczne i nieco proste w przekazie. Przemawiają emocjonalnie do użytkownika – ponieważ młodsi użytkownicy są bardziej otwarci na emocjonalne i humanistyczne kąty i nie doceniają nadmiernie oskryptowanej oferty sprzedaży, te filmy są zwykle dobrze odbierane. Jest to świetna opcja dla marek, które w przeszłości korzystały z tradycyjnych metod reklamowych. Może to być droższe w produkcji, w zależności od warunków wynegocjowanych z influencerem, a także może wymagać dodatkowej produkcji i wykorzystania Depositphotos w tym przypadku.
- Najlepsze listy
W tych reklamach natywnych promowana marka nie znajduje się w centrum uwagi. Zamiast tego działa jak wstęga wiedzy, która konsekwentnie pojawia się we wszystkich filmach. Przykładem tego może być szkoła narciarstwa i snowboardu, która promuje swoją działalność, publikując angażujące i odpowiednie filmy z listami Top 5 i Top 10 na temat sportów zimowych, takie jak „Jakie są 5 najlepszych desek snowboardowych dla początkujących”?” Ich firma i marka nie będą w czołówce ich filmów, ale ich pasja i wiedza na ten temat będą na pierwszym planie. Dzielenie się tym miejsca wiedzy specjalistycznej marka jako autorytet i ekspert w danej dziedzinie dla użytkownika.
Ten rodzaj reklamy działa wyjątkowo dobrze przez dłuższy czas, a dzięki wielokrotnemu i konsekwentnemu korzystaniu z Top list marka może zaprezentować się jako autorytet w branży. O ile marka nie natknie się na wirusowy film, który podwoi się jako film z Top Listą, ta metoda reklamy natywnej będzie wymagała cierpliwości i wytrwałości, aby odnieść sukces. Wyniki nie przyjdą z dnia na dzień, ale poświęcenie czasu pozwala marce stać się ekspertem w branży.
- Recenzje
Publikowanie filmów z recenzjami jest doskonałym wyborem, jeśli marka lub promowany produkt jest nowy lub nadal jest w trakcie budowania wiarygodności na większym rynku produktów. Przykładem filmu z recenzją może być influencer tworzący film TikTok o promowanej marce lub produkcie, który pokazuje, że aktywnie z niego korzysta, a następnie omawia rzeczy, które lubi w produkcie lub podkreśla unikalną funkcję, która odróżnia go od konkurencji.
Do tej metody należy jednak podchodzić ostrożnie; jeśli pachnie jak rażąca próba reklamy lub zbytnio przypomina wymuszoną promocję shill lub niezręczną promocję TikTok, wypadnie płasko i nie odniesie sukcesu. Praca w zgodzie z influencerem tworzącym treści będzie miała kluczowe znaczenie dla sukcesu filmów z recenzjami.
- Podejście oparte na wynikach
Ta metoda jest trudniejsza niż recenzja wideo i jest uważana za pośrednie podejście do reklamy natywnej. Promowany produkt jest prezentowany jako narzędzie do osiągnięcia pożądanego rezultatu. Być może widziałeś coś takiego w przeszłości, gdzie osoba nagrywa film, w którym z łatwością rozwiązuje codzienny kłopot za pomocą produktu, o którym wcześniej nie słyszałeś. Sztuczka z tymi filmami polega na ukryciu marki do końca. Tylko wtedy jego przewaga użytkowa i wygoda są w pełni widoczne.
Ta metoda doskonale nadaje się do prezentowania wartości produktu z konieczności i wygody, zanim zostanie ustanowione skojarzenie z marką. Wciąż jednak opiera się na zupełnie nowych i unikalnych produktach i ich przypadkach użycia, aby napędzać treści i pomyślne wyniki. Jeśli produkt wydaje się tanią sztuczką lub jeśli wideo przypomina reklamę, widzowie odwrócą wzrok, a metoda okaże się nieskuteczna.
- Proces użytkowania produktu
Włączając produkt do codziennego życia, ta metoda reklamy natywnej podkreśla trafność i potrzebę oraz sprawia, że wydaje się ona cenna dla odbiorców. Ponadto influencerzy, którzy tworzą tego typu filmy, mogą dostosować produkt do danych demograficznych swoich widzów, na przykład kanał technologiczny prowadzący widzów przez nową aplikację mobilną Apple iOS.
Jeśli ta metoda promowania wideo TikTok zostanie wykonana poprawnie, demonstracja produktu przez influencera pomoże zwiększyć zainteresowanie i sprzedaż marki; jest to również ceniona metoda, jeśli pokazywany produkt ma złożony charakter lub zastosowanie, a influencer może sprawić, że zademonstrowane użycie produktu będzie łatwiejsze do przyswojenia dla odbiorców. Jednak, podobnie jak w przypadku metody recenzji, do tej taktyki należy podchodzić ostrożnie i z uwagą, aby nie wyszła zbyt skryptowa i sprzedażowa.
- Kapitalizacja trendów TikTok
Ta metoda reklamy natywnej wykorzystuje algorytm TikTok do promowania treści marki wśród szerszej publiczności. Marka może włączyć popularne tematy, hashtagi, historie z życia i doświadczenia do kampanii marki w celu promowania na TikTok. Jest to doskonała opcja dla treści wirusowych lub hashtagów, ponieważ algorytm TikTok będzie w rezultacie szybciej promował wideo TikTok. Jednak ten szybki sukces może być przejściowy i krótkotrwały w porównaniu z innymi podejściami.
Ta konkretna metoda opiera się na ciągłym monitorowaniu trendów i zmianie podejścia reklamowego w celu dopasowania do popularnych tematów. Można to uznać za potencjalną wadę, ponieważ różne trendy będą pojawiać się i znikać co tydzień, a udany trend w jednym tygodniu może okazać się nieaktualny w następnym. Ponadto ciągłe tworzenie treści w odpowiedzi na trendy może być trudne, jeśli marce lub influencerowi brakuje zasobów do szybkiego reagowania. Trendy różnią się również w zależności od obszaru lub regionu; to, co jest wirusowe w jednym regionie, może nie być popularne w innym.
Podsumowanie
Udana promocja na TikTok zaprezentuje Twoją markę i treści ogromnej publiczności i pomoże Ci wejść na rynek reklamowy, który nie istnieje na wcześniej uznanych platformach wideo, takich jak YouTube czy Facebook. Proces reklamowy na TikTok różni się od innych aplikacji społecznościowych ze względu na bazę użytkowników i dane demograficzne. Przyjęte podejście reklamowe musi to respektować. Korzystanie z sześciu metod reklamy natywnej omówionych powyżej do promowania na TikTok pomoże Twojej marce odwołać się do głównych odbiorców, jednocześnie szanując to, co odróżnia ich od poprzednich pokoleń.
