Choć pełen wyzwań, rok 2021 był również owocny, zwłaszcza jeśli chodzi o otwieranie nowych metod marketingowych podejścia. Marketing w mediach społecznościowych już dawno przewyższył tradycyjne strategie marketingowe. I nie jest to zaskakujące, ponieważ marketing cyfrowy jest bardziej opłacalny i przynosi doskonałe wyniki.
Kwota inwestycji w marketing w mediach społecznościowych (wynosząca około 50 miliardów dolarów) daje wiele do myślenia, czy wdrożyć go w swoich technikach marketingowych, czy nie. Aby ci w tym pomóc, zebraliśmy pięć udanych kampanii, z których możesz się uczyć.
Te pięć kampanii ma jedno wspólne podejście: polegają na oprogramowanie do projektowania graficznego i tworzyć przyciągające wzrok treści.
Ale co czyni je wyjątkowymi?? Wiele funkcji sprawia, że każdy program jest odrębny, skuteczny i, co najważniejsze, udany.
Gotowy do zagłębienia się? Przyjrzyjmy się najlepszym kampaniom w mediach społecznościowych, które raz na zawsze zmienią Twoją agendę marketingową.
Kampanie w mediach społecznościowych wykraczają daleko poza Facebooka
Rozsądnie byłoby jednak wyjaśnić jeden element. Wiele osób uważa, że marketing w mediach społecznościowych ogranicza się do Facebooka. Chociaż Facebook jest głównym graczem na tym polu, to nie jest jedynym. Istnieje kilka innych równie skutecznych platform, takich jak Instagram, Twitter, Reddit, TikTok, LinkedIn, Snapchat, YouTube, a nawet usługi strumieniowego przesyłania dźwięku, Spotify, Apple Music lub Tidal, by wymienić tylko kilka.
Co więcej, kampanie w mediach społecznościowych mogą (i często zachęcają) do korzystania z różnych platform. W ten sposób markom udaje się objąć znacznie więcej klientów i obserwujących.
Mając to na uwadze, przejdźmy do pierwszej skutecznej kampanii marketingowej.
Kampania Dove #ShowUs
Spośród wszystkich korporacji, które cenią sobie inkluzywność, Dove wyróżnia się najbardziej. Bądźmy szczerzy: wiele firm wskakuje na modę trendów, które krążą po Internecie, mając na uwadze jeden cel – przyciągnięcie większej liczby klientów. Ale Dove prowadzi takie kampanie świadomie, bez ukrytych celów. Jak możemy powiedzieć? Od ponad dekady promieniuje inkluzywnością i pozytywnym wizerunkiem ciała.
Od tego czasu firma wygenerowała wiele reklam i wyraziła historie i wygląd ludzi. Dlaczego jest to kluczowe?? Wiele reklam propaguje fałszywe standardy piękna, motywując w ten sposób ludzi do kupowania ich produktów.
Z kolei, Dove pomaga ludziom z inne Skóra i wygląd – bądź pewny siebie i nie wpadnij w pułapkę. Jak robi to firma?
Nowy projekt #ShowUs stał się wirusowy nie bez powodu. We współpracy z różnymi markami Dove zgromadziło mnóstwo historii i rozpowszechniło świat ludzi, którzy mogą nie wyglądać tak samo, ale nadal należy ich odpowiednio traktować. Hasztag #ShowUs został użyty prawie milion razy podczas całej kampanii.
Sukces kampanii pokazuje, że niekoniecznie trzeba wydawać fortunę, aby zostać zauważonym. To wyjątkowa historia, okraszona wysokiej jakości zdjęciami, które mają największe znaczenie.
Dear Kitten od Friskies i BuzzFeed
Kto na ziemi przewijałby zdjęcie uroczych, puszystych kotów bez naciśnięcia przynajmniej przycisku „Lubię to”?? Niewątpliwie trudno przejść obojętnie obok takich postów, zwłaszcza gdy są interaktywne i zabawne.
BuzzFeed i Friskies wiedział, że. Co więcej, z powodzeniem wykorzystali tę wiedzę, tworząc zestaw uroczych filmów, które przekształciły się w świetną kampanię marketingową dla tych firm i innych marek (została wykorzystana jako franczyza).
Te filmy nie są przepełnione informacjami. Nie wzywają też do konkretnego działania. Są one fascynujące, a dzięki temu ludzie są chętni do działania, odwiedzania stron internetowych, zapoznawania się z publikowanymi wcześniej treściami itp.
Kampania Carlsberg na Facebooku
Kampania Carlsberga na Facebooku to fantastyczny przykład odwołania się do konkretnej grupy osób. Kilka lat temu kampania wspierała drużynę piłkarską Liverpoolu podczas sezonu Ligi Mistrzów. Carlsberg wymyślił oryginalne czerwone piwo (FYI, Liverpool i czerwony kolor idą w parze) i pokazał, gdzie leży jego serce.
Dzięki niewielkiej współpracy z menedżerem drużyny piłkarskiej fani klubu docenili i pokochali reklamę. Ostatecznie Carlsberg uzyskał 19-krotny zwrot z reklamy. I to nie jest nawet najlepsza część. Strona internetowa została zbombardowana wizytami ludzi, co ogromnie wzmocniło firmę.
Kampania Red Bulla na Instagramie
Red Bull jest obecny na rynku od 1987 roku, dostarczając ludziom pożądane napoje skrzydła by załatwić sprawę szybko i owocnie. I chociaż wiele innych marek zaczęło dostarczać napoje energetyczne, Red Bull pozostaje prototypem.
Dlatego skrzydła Red Bulla można znaleźć w prawie każdym kraju, dzięki czemu marka koncentruje się na lokalnych rynkach i opracowuje ekskluzywne kampanie. Co mają ze sobą wspólnego?? Prostota. Jednak każda kampania rozbawiła miliony ludzi.
DistanceDance by Procter & Gamble
Jeśli miliony wyświetleń to dla Ciebie za mało, co powiesz na ponad 17 miliardów?? Tak, Procter & Gamble był na fali z tą kampanią, pozwalając ludziom poczuć ten sam klimat. Czy była to skomplikowana kampania?? Wcale nie. P & G połączył siły z influencerem TikTok i rozpoczął kampanię, nazywając ją DistanceDance. Jego głównym celem było nagranie krótkiego filmu tanecznego i użycie hashtagu.
Korporacja również się do tego przyczyniła, przekazując darowizny na rzecz Feeding America i Matthew25.
Podsumowanie
Kampanie w mediach społecznościowych nie muszą być skomplikowane. Ludzie zazwyczaj wybierają jakość, a nie ilość. Dlatego upewnij się, że masz coś wyjątkowego do powiedzenia i pokazania. Mamy nadzieję, że wspomniane przykłady pomogą ci opracować dobrą kampanię i dostosować ją do odpowiednich odbiorców.
